在数字营销领域，Google广告是获取全球流量的核心渠道。然而，其严格的广告政策也让许多广告主，尤其是跨境电商从业者，频频遭遇账户被封停的困扰。无论是刚完成Google广告开户的新手，还是手握Google老户的资深运营，素材合规性都是悬在头顶的“达摩克利斯之剑”。本文旨在提供一份详尽的Google广告防封素材审核清单，帮助您系统地进行合规性自查，有效规避风险点，保障广告投放的稳定与高效。
许多卖家，包括DK跨境社群的成员，常常疑惑：为何素材看似普通却导致封户？其根本原因在于对Google广告政策的细节理解不足。政策不仅禁止明显违规内容（如仿品、虚假宣传），更对素材的呈现方式、信息透明度有苛刻要求。下面，我们将从几个核心维度拆解审核要点。
一、 素材内容真实性：杜绝夸大与误导
这是导致账户被封的最常见雷区。Google要求所有广告陈述必须真实、可验证。
- 承诺与保证：避免使用“100%治愈”、“三天必瘦”等绝对化用语。对于功效性产品（如保健品、护肤品），必须明确标注“结果因人而异”，并避免使用治疗性词汇。
- 价格与促销：标注的折扣必须有明确的原价和折扣期限。所谓“原价”必须是近期真实销售过的价格，不能虚构。限时优惠（如“仅限今天”）必须真实。
- 前后对比图：使用减肥、生发等对比图时，必须清晰注明“模拟效果”或“为典型效果，非承诺”，且对比需合理，不能使用极端案例误导用户。在Google广告培训中，我们常强调，使用真实用户授权并注明使用周期的案例，风险会低很多。
二、 目标页面与业务合规性：关联一致性是关键
广告素材与落地页、实际业务必须保持高度一致。Google的审核是系统与人工结合，任何不一致都可能触发审核。
- 落地页体验：落地页必须包含清晰的产品描述、公司联系信息、退货隐私政策。如果广告推广A产品，落地页跳转后必须是A产品的购买页面，而不能是毫不相关的B产品或主页。这是Google企业户和Google老户都需要持续监控的重点。
- 受限商品政策：即使素材本身合规，如果落地页销售仿冒品、违禁药品、武器等Google明确禁止的商品，整个账户将面临严重风险。专业的Google广告代投服务商，会帮助客户在前端就过滤掉此类高风险业务。
- 订阅与扣费透明度：对于订阅制服务或免费试用后扣费的模式，必须在素材和落地页的显著位置，明确告知用户扣费金额、周期和取消方式。模糊处理此信息是封户的高危行为。
三、 素材设计规范：规避技术性违规
除了内容，素材的视觉设计也需遵守规范。
- 误导性互动元素：禁止在图片或视频中设计伪装成系统组件（如虚假的“播放按钮”、“通知弹窗”、“关闭按钮”）的诱导点击元素。
- 图片文字占比：对于展示广告网络（GDN）的图片素材，文字面积不得超过图片总面积的20%。可以使用Google官方的“图片文字占比工具”进行检测。这是Google广告教学中必讲的基础知识点，但常被忽略。
- 版权与肖像权：确保使用的图片、视频、音乐字体拥有合法商用授权。使用明星肖像、影视剧截图、网络盗图是高风险行为。建议从正规图库网站购买或使用原创素材。
四、 建立内部审核流程与风险缓冲机制
个人经验主义不可靠，必须建立标准化流程。
- 上线前自查清单：团队应依据上述要点制定检查表，每一条素材上线前必须逐项打钩确认。这对于拥有多个Google企业户进行规模投放的团队尤为重要。
- 账户结构隔离：不要将所有鸡蛋放在一个篮子里。对于不同品类的产品，甚至同一品类下的不同系列，建议使用不同的广告账户或至少不同的广告系列进行投放。这样，单一素材违规可能导致单个系列受限，而不至于波及整个Google老户。像DK跨境这样的专业机构，通常会为客户规划这种风险隔离结构。
- 善用“广告预览与诊断”工具：在Google广告后台中，使用该工具查看广告在不同设备和地区的展示效果，同时也能检查广告是否因政策问题而受限或未获批。
系统的Google广告培训不仅能教授投放技巧，更能深入解读政策边界。而专业的Google广告代投服务，其核心价值之一正是凭借经验帮助客户规避这些“看不见”的风险，让广告主能更专注于产品与市场。无论是自主运营还是寻求代投，深刻理解并严格执行素材合规审核，都是保障Google广告账户长期稳定、实现投资回报最大化的基石。从今天起，请将这份清单融入您的日常工作流程，让每一次投放都安心、高效。
