在数字营销领域，Facebook广告以其庞大的用户基数和精准的定向能力，成为出海品牌和跨境卖家的核心推广渠道。随着视频内容在用户注意力和信息传递效率上的优势日益凸显，视频广告已成为Facebook广告投放中不可或缺的一环。然而，许多广告主，尤其是刚刚完成Facebook广告开户的新手，常常因为不了解平台对视频格式与时长的具体要求，导致素材审核失败或投放效果大打折扣。作为专注于海外营销解决方案的服务商，DK跨境深知规范的重要性。本文将系统性地解析Facebook广告视频的规格要求，帮助您制作出既符合平台标准又高效吸引用户的优质视频广告。
一、核心视频格式与技术要求
在开始制作视频前，确保技术规格达标是第一步。Facebook对视频广告的格式有明确且相对宽松的要求，这为创作者提供了便利，但也需注意细节。
1. 推荐与支持的视频格式：最推荐使用的是MP4或MOV格式，它们能提供良好的压缩比和画质。同时，平台也支持AVI、WMV等常见格式，但为确保最佳兼容性和上传成功率，MP4是DK跨境建议的首选。
2. 分辨率与宽高比：视频分辨率至少应为720p（1280 x 720像素），推荐使用1080p（1920 x 1080像素）以获得更清晰的视觉效果。在宽高比上，需根据广告版位灵活调整：正方形（1:1）适合信息流，竖版（9:16）适合Stories和移动端沉浸式体验，横版（16:9）则适用于插播视频和桌面端展示。一个专业的Facebook广告开户及运营团队，通常会提前规划多尺寸素材以适应不同版位。
3. 文件大小与编码：单个视频文件大小不能超过4GB。视频编码建议使用H.264，音频编码为AAC，码率保持稳定。这些技术细节看似繁琐，但却是保证视频流畅播放、不消耗用户过多流量的基础。对于与DK跨境合作的客户，我们通常会提供技术规格清单，确保素材从源头符合标准。
二、视频时长限制与策略应用
视频时长并非一成不变，它根据广告目标和展示位置有不同限制，理解并运用这些限制是优化广告效果的关键。
1. 通用时长上限：原则上，Facebook信息流广告、右侧栏广告等主要版位的视频最长可达240分钟。但这只是一个理论值，从用户体验和广告效果出发，绝大多数成功的视频广告都远短于此。
2. 不同广告目标的时长建议：
– 品牌认知与覆盖：可使用15-30秒的短视频，快速传递品牌信息，抓住用户碎片化时间。
– 互动与参与度：30-90秒的视频可以讲述一个更完整的故事，激发评论、分享等互动行为。
– 转化（如销售、获客）：前5秒至关重要。通常建议将核心卖点和行动号召（CTA）放在视频开头，即使视频总长1-2分钟，也要确保“黄金5秒”能立刻吸引用户。
3. 特殊版位要求：Facebook Stories和Instagram Stories的短视频广告最长仅为15秒，且以竖屏全屏展示为主。这就要求广告主在极短时间内实现高强度冲击。在完成Facebook广告开户后，制定包含多版本、多时长视频的素材库策略，是DK跨境服务中提升广告系列整体表现的重要一环。
三、提升视频广告效果的实用技巧与案例分析
掌握了规格与时长，下一步是如何让视频广告“叫好又叫座”。以下是经过DK跨境实战验证的有效技巧。
1. 静音播放优化：超过85%的Facebook视频是在静音状态下播放的。因此，必须确保视频在不依赖声音的情况下也能传达核心信息。这可以通过添加动态字幕、醒目的文字叠加、以及利用强烈的视觉对比来实现。例如，某时尚品牌通过添加时尚字幕卡点，即使无声播放，用户也能清晰获取新品信息和促销折扣，其点击率提升了40%。
2. 移动端优先设计：绝大多数Facebook用户通过移动设备访问。视频必须确保在小屏幕上文字清晰可读，主体突出。竖版视频能带来更好的移动端沉浸感。一个成功的案例是，某跨境电商客户在DK跨境的建议下，将主推产品的横版视频素材全部优化为竖版，用于移动端信息流投放，其广告参与率提升了近60%。
3. 明确的行动号召（CTA）：视频本身是吸引，而CTA是转化的临门一脚。无论是视频内的文字提示、按钮，还是视频描述中的链接，都必须清晰明确。对于刚刚开通Facebook广告开户的商家，测试不同的CTA措辞和出现时机（如视频中途 vs. 结尾），是快速找到最佳转化路径的方法。
总结
在Facebook广告的竞争中，一个符合平台规格、时长得当且设计精良的视频广告，是突破信息噪音、有效触达目标受众的利器。从最基础的格式、分辨率，到更具策略性的时长选择与移动端优化，每一个细节都影响着广告的最终成本和转化效果。无论您是独立运营还是寻求专业合作伙伴，深刻理解这些视频规格都是成功投放的基石。如果您在Facebook广告开户或后续的素材制作与优化中遇到任何挑战，像DK跨境这样的专业服务商可以为您提供从开户到策略、从创意到优化的全链路支持，助您的品牌在海外市场赢得先机。
