在竞争日益激烈的数字营销领域，Facebook广告因其庞大的用户基数和精准的定位能力，成为跨境卖家不可或缺的推广渠道。其中，Carousel（轮播）广告格式以其独特的多图/视频展示方式，能够有效讲述品牌故事、展示产品系列或突出单一产品的多个卖点，从而显著提升用户参与度和转化率。作为专业的跨境营销服务商，DK跨境深知，要最大化广告效果，首要前提是严格遵守并巧妙运用平台规范。本文将为您提供一份详尽、专业的Facebook广告Carousel规格指南，涵盖图片与视频的方方面面，助您优化广告素材，提升投放ROI。
一、Carousel广告的核心优势与适用场景
Carousel广告允许在一个广告单元中展示多达10张图片或视频卡片，用户可以通过滑动进行浏览。这种格式特别适合：1）产品目录展示：如服装系列的不同款式、颜色；2）流程说明：分步骤展示如何使用产品或服务；3）多角度展示：从不同角度、场景呈现单一产品；4）讲述品牌故事：通过连续的卡片传递品牌理念。成功完成Facebook广告开户后，Carousel往往是测试产品市场反应的首选格式之一。例如，DK跨境曾协助一家家居品牌，通过一个包含5张卡片的Carousel广告，分别展示沙发在客厅、书房的不同搭配效果，以及面料细节、尺寸图，最终使该广告的点击率比单图广告提升了35%。
二、图片规格与设计最佳实践
精准的规格是广告得以清晰展示的基础。以下是Facebook官方推荐的Carousel图片规格：
- 推荐尺寸：1080 x 1080像素（正方形）。也可使用1080 x 566像素（长方形），但正方形在移动端信息流中占据更大面积，视觉冲击力更强。
- 图片比例：1:1（正方形）或 1.91:1（长方形）。务必保持所有卡片比例一致，否则会出现裁剪或黑边，影响美观。
- 文件格式：JPG或PNG。
- 文件大小：每张图片不超过30MB。
- 文本限制：图片上的文本面积最好不超过20%，以避免投放受限或展示范围缩小。可以通过Facebook的文本叠加检查工具进行预览。
在设计上，DK跨境建议：首张图片必须最具吸引力，以抓住用户注意力；保持整体风格、滤镜和品牌色调的统一；每张图片应聚焦一个明确的信息点，并搭配简洁有力的行动号召文案。专业的素材准备是成功投放的前提，这也是DK跨境在为客户提供Facebook广告开户及代运营服务时格外重视的环节。
三、视频规格与内容创作要点
Carousel视频能带来更强的动态吸引力。其规格要求如下：
- 推荐分辨率与比例：与图片相同，首选1080 x 1080像素（1:1）。也支持长方形比例。
- 视频长度：最短1秒，最长240分钟。但对于信息流广告，前3秒至关重要，建议将核心信息前置，总长控制在15-30秒为佳。
- 文件格式：MP4、MOV或GIF。
- 文件大小：不超过4GB。
- 缩略图：可自定义视频封面图，其规格与图片要求一致，应选择最具代表性的帧作为封面。
内容创作上，可以考虑将一段长视频拆分为多个亮点片段，分布在不同的卡片中。例如，第一张卡片展示产品解决痛点的场景，第二张展示功能细节，第三张呈现用户好评。确保视频在静音状态下也能通过字幕和视觉画面理解主旨，因为多数Facebook用户初始观看时为静音状态。
四、混合使用图片与视频的策略
Facebook Carousel允许在同一广告中混合使用图片和视频卡片，这为创意提供了极大灵活性。一个高效的策略是：使用短视频作为首卡，利用动态效果吸引停留；后续卡片使用高清图片展示具体规格、参数或不同颜色选项。这种组合能兼顾吸引力与信息密度。在规划此类广告时，需要从整体用户旅程出发进行设计，确保逻辑连贯。对于刚刚完成Facebook广告开户的新手，DK跨境建议先进行A/B测试，对比纯图片、纯视频及混合Carousel的表现，以找到最适合自身产品和目标受众的格式组合。
五、技术设置与优化技巧
除了素材本身，后台设置同样关键：
- 链接设置：可以为每张卡片设置不同的落地页链接（Deep Link），实现精准导流。例如，第一张卡片链接到产品主页，第二张链接到具体型号页面。
- 排序逻辑：根据广告目标调整卡片顺序。以转化为目标时，可将最受欢迎或最具性价比的产品放在前面。
- 移动端优先：超过98%的Facebook用户通过移动设备访问，因此所有设计必须以移动端显示效果为基准进行测试和优化。
持续监控广告报告中的“单个卡片表现”数据，找出点击率最高和最低的卡片，分析原因并迭代优化素材。专业的优化是一个持续的过程，DK跨境的运营团队正是通过这种数据驱动的方法，帮助客户不断提升广告效率。
总结
掌握Facebook广告Carousel的精确规格与创意策略，是提升广告表现的关键一步。从1080 x 1080像素的图片到短小精悍的视频，从统一的设计风格到数据驱动的优化，每一个细节都影响着最终的转化成本。无论您是刚刚完成Facebook广告开户的新手，还是希望提升现有广告系列效果的老手，深入理解并应用本指南中的要点，都将为您的跨境业务带来更高效的流量与转化。如果您在广告素材创作或账户优化中遇到任何挑战，像DK跨境这样的专业合作伙伴可以为您提供从开户到持续优化的全方位支持，助您在Facebook广告竞争中脱颖而出。
