在跨境电商领域，宠物用品赛道以其高复购率和稳定的市场需求，成为众多卖家的选择。然而，通过Google广告推广宠物用品，绝非简单的上架投放。Google对宠物健康、安全及广告真实性有着极为严格的审查标准。一次不经意的违规，就可能导致广告拒登、账户暂停，甚至影响整个品牌在Google生态中的信誉。本文将为您提供一份详尽的宠物用品Google广告投放合规自查操作指南，涵盖资质、素材与文案三大核心维度，帮助您安全、高效地开拓市场。
对于希望快速启动或优化广告的卖家而言，寻求专业的服务商支持是明智之举。例如，DK跨境这类专注于跨境电商营销的服务机构，不仅能提供专业的Google广告开户指导，帮助您判断是申请全新的Google企业户还是购买更稳定的Google老户，还能提供一站式的Google广告代投与优化服务，让您更专注于产品与供应链。
一、 资质合规：广告投放的“入场券”
在Google平台上推广宠物用品，尤其是涉及健康、药品或特定功能的产品，资质文件是首要门槛。缺乏合规资质，再精美的广告也无法上线。
- 1. 通用资质：企业营业执照、网站ICP备案（针对特定地区）是基础。若通过DK跨境等代理进行Google广告开户，他们通常会协助您准备和审核这些材料。
- 2. 特殊商品资质：这是自查重点。例如，推广宠物药品、处方粮、驱虫药、含有药物成分的洗护用品等，通常需要提供目标销售国家/地区的官方认证，如美国EPA注册号、FDA批准证明等。推广普通食品、零食，则需要符合当地饲料安全标准的相关证明。
- 3. 品牌资质：若推广知名品牌商品，需准备商标注册证或品牌授权书，以避免知识产权投诉。
自查建议：在启动Google广告代投项目前，与您的服务商或内部法务团队明确所有在售商品所需的资质，并确保文件在有效期内、清晰可读。使用Google企业户或Google老户时，也需定期更新资质库。
二、 素材合规：视觉呈现的“安全线”
广告图片和视频是吸引用户的第一触点，但也极易触犯Google的敏感政策。
- 1. 禁止使用“前后对比”或夸大效果：这是宠物用品广告最常见的雷区。例如，展示宠物用药前毛发稀疏、用药后浓密亮泽的对比图，会被认定为未经证实的医疗效果承诺。即使是普通的营养品，也不得暗示具有治疗或预防疾病的功效。
- 2. 动物福利与恰当展示：广告中的宠物应被妥善照料，处于安全、舒适的环境中。避免展示宠物处于恐惧、痛苦或被不当约束的状态。例如，为展示项圈牢固而让宠物剧烈挣扎的画面是绝对禁止的。
- 3. 禁用不当医疗操作画面：除非广告主是持证兽医机构，否则广告中不应出现注射、手术等专业医疗操作场景。
- 4. 图片真实性：使用真实产品图片，避免过度PS导致产品与实物严重不符。许多专业的Google广告培训课程会强调，真实可信的素材长期转化率远高于夸大宣传的素材。
案例分析：某卖家推广一款宠物鱼油，素材使用了狗狗关节炎症状（跛行）和使用后奔跑的对比视频，广告立即被拒登。修改后，素材仅展示狗狗日常食用鱼油及活泼健康的状态，并配以“支持关节健康营养补充”等客观文案，顺利过审。这正是Google广告教学中常讲的“展示状态，而非承诺疗效”原则。
三、 文案合规：文字表述的“精确尺”
文案是传达产品信息的关键，用词必须精准、客观，符合Google广告政策。
- 1. 禁用绝对化与医疗效果词汇：严禁使用“治愈”、“根治”、“预防XX疾病”、“100%有效”、“最安全”等词汇。应改为“有助于”、“支持…健康”、“提供营养”等客观表述。例如，将“彻底治愈宠物皮肤病”改为“帮助舒缓皮肤不适，维持皮肤健康”。
- 2. 明确产品属性：清晰区分“宠物食品/营养补充剂”与“宠物药品”。在文案中明确产品类别，如“这是一款宠物膳食补充剂，不能替代药品”。
- 3. 注明必要信息：在落地页或广告扩展中，应包含产品成分、适用宠物年龄/体型、使用建议、生产商信息等。这不仅合规，也能建立信任，提升转化。无论是自行操作还是交由DK跨境进行Google广告代投，细节信息的完善都至关重要。
- 4. 规避敏感词：避免使用“人道毁灭”、“安乐死”等可能引起用户不适的词汇。
系统的Google广告培训会教导广告主如何构建既合规又有吸引力的文案框架。而对于已经拥有Google老户的卖家，定期参加Google广告教学更新，了解政策变动，是保护账户安全、维持投放稳定的必修课。
总结与行动建议
宠物用品Google广告的合规投放，是一个贯穿始终的系统工程。它要求卖家在Google广告开户之初就树立强烈的合规意识。无论是选择自建Google企业户，还是利用现有Google老户进行扩量，抑或是委托像DK跨境这样的专业团队进行Google广告代投，都必须将资质、素材、文案的三重自查作为日常运营流程。
建议卖家建立内部合规检查清单，并在每次上新或调整广告活动前逐一核对。同时，持续通过官方渠道或参加优质的Google广告培训来更新知识库。扎实的Google广告教学不仅能帮您避开雷区，更能深入理解平台逻辑，从而制定出更具竞争力的广告策略。唯有在合规的框架内创新，您的宠物用品品牌才能在广阔的全球市场中行稳致远，实现可持续增长。
